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娃哈哈ad钙奶广告营销策划:喝瓶87年的AD钙奶为
发布时间:2019-05-11 17:14

 

  2018年拉开了序幕,这是许下新年愿望,做新年计划的时刻。在杭州新开通的地铁2号线号线,出现了娃哈哈AD钙奶与以往风格不太一样的广告。画面里展示了不同个体的新年愿望,如提升单词词汇量准备出国的大学生,写出更受欢迎的稿子的新小编,带领团队变得更优秀的团队负责人,成为孩子的坚强后盾的新晋辣妈他们的共同身份是在AD钙奶陪伴下长大的80后、90后、95后。这些愿望,也来自他们的真实生活。

  前段时间,反鸡汤的热词“佛系”在社交网络火了一把,网友们调侃“第一批90后已经出家了/秃了/胃已经跨了/离婚了”,以此表达生活不易,不想奋斗的情绪。AD钙奶广告中这句“喝瓶87年的AD钙奶为自己加油”却表达了满满的正能量。 “87年的AD钙奶”中的87,指的是娃哈哈成立于1987年,这个年份也出现在30周年纪念版的AD钙奶瓶身上。喝着AD钙奶长大的80后、90后,要么已经30岁上下,要么正在奔三的上长大了的他们也许遇到了各种现实的烦恼,但他们并不“佛系”,想“为自己加油”,做更好的自己,才是他们真实的内心写照。

  另一方面,长大也并不妨碍他们继续喜爱AD钙奶。在微博上,或电商平台上搜索“AD钙奶”,会发现AD钙奶依然出现在他们的各种生活场景里,他们会看书、刷剧时自己喝,时喝朋友分享着喝,也会和自己的孩子一起喝。他们还创造了“喝瓶ad钙奶压压惊” “开瓶ad钙奶庆祝一下” “来一瓶ad钙奶开心一下”“没有82年的拉菲,就来一瓶87年的AD钙奶”等金句。可以说,这瓶酸酸甜甜的奶,已经成为一种情怀和文化。