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可口可乐已经给出了答案饮料“新风口”到来你
发布时间:2019-08-12 20:16

 

  自从去年可口可乐推出“纤维+”系列之后,一度被贴上“不健康”标签的碳酸饮料彻底大翻身,更是被冠上了“吸脂”的美名,在消费者中引发了巨大的热度。

  可乐纤维+、雪碧纤维+、纯悦神纤水,推出一款火一款,经过可口可乐的这一波神操作,饮品健康的概念进一步在消费者中强化,而“膳食纤维”的健康概念得以在多年以后被迅速点燃。表面上看是可口可乐火了“纤维+”系列,实质上却是市场反馈出的强烈信号:“健康饮品”的概念已经深入!

  “膳食纤维”其实并非什么新东西,各大品牌添加膳食纤维的产品一直以来也是不温不火,但是在最知名的碳酸饮料“可乐”上,从不健康的“肥宅快乐水”到“吸脂减肥”的急转弯,带来的是消费者认知上的巨大冲突,“膳食纤维”成为可乐“改头换面”的焦点概念。“膳食纤维”火了是必然的,不火才不正常。

  消费者对健康饮品的重视与渴求,“膳食纤维”在消费者心目中和健康划上了等号,饮料市场的新风口其实已经不言而喻,机会稍纵即逝,你意识到了吗?

  巨头的嗅觉总是最灵敏的。可口可乐膳食纤维饮品的全球最大竞争对手“美国菲博(FIBR)”紧跟脚步,2019年初借力中国当地制造商汇熙饮品(国内运营),携手上海道姆(DOM)(营销策划)创新营销团队,强势登陆中国市场,推出膳食纤维营养素饮品领军品牌“纤维密码”。

  继强势登陆央视一套《》栏目前的黄金广告时段之后,“纤维密码”膳食纤维营养素饮料持续加码央视,重磅登陆央视七套!成为膳食纤维营养素品类第一家上榜CCTV-1的品牌!第一家央视一套+七套双频道展播品牌!双频组合、脉冲式播放,持续纤维密码品牌影响力。

  纤维密码CCTV-1广告在3月17日18:48分《》前首播,CCTV-7广告在每晚22:35~22:45分《军旅人生》前展播。

  今年3月份,第100届全国糖酒商品交易会上美国菲博(FIBR)旗下“纤维密码”膳食纤维饮品表现精彩纷呈!公司展位前吸引大量经销商朋友,展位内摩肩接踵,人潮涌动,现场签单、打款、订货不断!

  5月16日,“纤维密码”膳食纤维饮品亮相第十七届中国(漯河)食品博览会,再次引发咨询热潮,获得了各地经销商的认可,成为经销商争抢代理的热门产品。

  2019年是纤维密码的品牌启动年,为了迅速抢占“膳食纤维营养素”品类领军品牌定位,快速实现核心市场、核心客户的布局,公司拟在2019年投入广告费用、市场费用一个亿,配合经销商运作“113-40-100”区域市场打造体系及“MQE”品牌渠道化体系,全力打造出100个百万级市场及经销商团队。

  年轻经销商更能认可公司品类价值观和品牌、运管战略,目光长远,更愿意品牌化、公司化的运营,为配合美国菲博公司的后期市场战略,臻选和培育百万级的市场,公司优先选择80后及90后的年轻经销商合作,纤维密码不但能够充分满足年轻经销商的利润需求,更能够满足成长的需求!

  饮料市场新风口已经,巨头跑步入场,市场机遇稍纵即逝,好产品代理机会“一位难求”!“纤维密码”诚招全国代理商。